世界第一高峰叫什么？你可能脱口而出“喜马拉雅山、珠穆朗玛峰”。第二高峰是……？答案是：“谁在乎呢？”

世界第一大洋？毫无疑问是太平洋。第二大呢？你可能有点迷惑，印度洋和大西洋谁更大一点？这个世界只有四个大洋，我们都很难记住第二的顺序。

中国当年在奥运会上实现零的突破，第一块金牌谁拿的？人人皆知，是射击的许海峰。紧接着拿了第二块金牌的是谁？“天啊！没人记得住……”

说点近的，中国田径场上“第一飞人”是谁？“刘翔啊！”那么中国110米跨栏第二人是谁？那个可怜的家伙可能只比刘翔慢半秒，可惜没人需要记忆他。

这就是这个世界的残酷——人们头脑中只记得第一，没人在乎第二和第二之后的。所以商业品牌格外在乎当第一名。微软是软件业的第一，沃尔玛是超市里的第一，海尔是中国白色家电的第一。“第一战略”是可怕的，因为“第一战略”具有强悍的先发优势，一旦进入消费者头脑成为第一，很难被后来者取代。想想看，这些领域里面的第一，是不是已经好多年未曾易主？