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[生活服务] 网络推广：如何成功进行互动营销SEMTIME
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作者:
啊呀啊
时间:
2011-11-9 19:17
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网络推广：如何成功进行互动营销SEMTIME
网络推广：如何成功进行互动营销SEMTIME
而今正统公关中，将稿件发布到网络媒体上的方式正被部分互动营销人士讥讽，互动营销、口碑营销正成为以网络论坛等为媒介，信息传递的重要管道，在部分互动营销的高手推动下，论坛形式的传播方式如同病毒，飞速在公关圈内、营销界横行起来，甚至大有渗透主流意识形态的趋势。
SEMTIME互动营销成了一个热门的东西，虽然没有口碑营销与病毒式营销那样火。但作为一种崇尚消费者沟通与消费者利益尊重的营销思想，虽然对品牌知名度快速提升的作用并不是非常明显，但对品牌美誉度、忠诚度的培育却是一记杀2手锏。不仅如此，无论是线下的互动，如研讨会、沙龙、品鉴会或者由典型消费者组成的某些主题俱乐部等，还是网络互动，如社区讨论、在线体验、在线咨询与问答等，在引发口碑传播方面也是有其独到之处的。好处多多，但如何“拿到”这些“好处”，有什么成熟的道路可循吗？赢道新营销认为，互动营销，关键在于如何互动，能否互动起来，有多少人参与互动，参与者都是什么样的消费群体，通过双向互动大家得到了什么。我们从第一个问题说起：如何互动？
SEMTIME网络互动营销认为，“如何互动”可以分解为这样个细节：
互动的动机/目的是什么，也即为什么要互动，或者说实施这样一次互动营销计划； 切入点是什么，选择什么样的形式、组织什么样的内容实现企业与消费者的互动，比如是一个话题的讨论、一次小型的沙龙，或者一次对话会，或者是通过网络平台的社区；如何在过程中调控、升温、促成活跃的互动；更高一层级的是，让参与者记住互动营销所要表现的东西；如果能让该参与者主动同他身边的人分享，那么更佳。
将互动营销纳入计划之中并贯彻到市场与销售计划之中，目的有几种，比如加深同消费者的关系、展现企业的友好态度与举措、培育美誉度与消费者的忠诚度等。过去企业与消费者的互动环节主要集中在购买环节与售后服1务上，但互动营销却是围绕品牌内涵与品牌文化的全方位渗透。
本文来自： http://www.semtime.cn/work/233.html
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