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奢侈品讲座|奢侈品销售讲座|奢侈品品牌鉴赏讲座
联系人：蒋老师
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亚洲－奢侈品最大的目标市场
中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％
促使中国奢侈品市场飞速发展的因素
中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长
中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志
其他因素：如税收等
竞争状况分析
中国的传统行业
汽车、手表、服装等以及其他行业
新进入者的威胁
中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷
奢侈品定义与常识
为何要了解奢侈品？
拥有高品质的生活方式，一定是和奢侈品分不开。奢侈品在物质上是一种享受，在精神上是一种慰藉。每一款奢侈品都价格不菲，它的真正内涵有时并不能用金钱来衡量，因为它集合了人类对于美最大限度的理解和模仿，暗示我们什么才是时尚、什么才是品位。
所以，奢侈品的培训所对应的人群就是那些需要用奢华、优雅以及一切能够与他们的身份相符合物品，或是向往高品质生活的人，以及与奢侈品行业相关的从事人员。
奢侈品培训的的内容一般是：了解奢侈品的内涵与特点;掌握奢侈品分类及知名品牌介绍。雅悦时代迎合中国新富以及商务精英人士所需，开设的奢侈品培训课程还包括中国的奢侈品消费特点。

了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等
法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别：
设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport
DKNY -dknyclassic -dknyjesns
奢侈品的定义
商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。
就是“奢侈品”
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品特性---出产地
华人在国际奢侈品市场表现
奢侈品消费发展阶段
成熟性经济
解读奢侈品
奢侈品的五大主要特征
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
传奇人物的力量：乔治阿玛尼、路易威登、宾利
有限的数量：Berluti
手工艺的秘密：LV
奢侈品品牌基因解码
福布斯 －顶级奢侈品品牌排行榜
世界品牌实验室(WBL) －世界奢侈品前100名的排行榜单
品牌 “亲缘” 关系
国家分布 ：
欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个
美国有14个品牌
其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋
产品类别:
汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个 (24%) 和 10个 (20%)
化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上
您的企业能抓住更多的客户嘛？
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