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催眠术发表于 2012-2-21 15:23 | 只看该作者
据消息人士爆料，曾任湖南卫视《越策越开心》制片人，现任《天天向上》的制片人张一蓓携主持人欧弟、钱枫跳槽搜狐视频。张一蓓带着欧弟、钱枫组团出走的传闻并非空穴来风。有消息称，搜狐视频与《天天向上》正在联手打造一档全新节目《向上吧，少年》，由欧弟全程担纲主持。张一蓓、欧弟与新东家正是在这档节目的制作过程中结缘。
        　　联想到2011年视频网站从电视台挖“名角儿”的案例。一则是去年5月，凤凰卫视执行台长刘春正式加盟搜狐，担任搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官(COO),负责搜狐视频的内容和媒体业务。另一则是去年8月，江苏卫视主持人李响将跳槽到奇艺网的消息。李响在江苏卫视主持《欢喜冤家》和《职来职往》两档节目，同时，他也在奇艺网主持的综艺娱乐节目《爱GO了没》。
        　　从目前来看，虽然湖南卫视制片人张一蓓以及江苏卫视主持人李响跳槽的消息是否属实不得而知。但是从两起跳槽案例来看，张一蓓和李响在电视台和视频网站同时任职，导致电视台和视频网站从合作转向竞争。
        　　对此，曾有评论指出，无论是资源的流向还是人才的流向，都是以用户为中心转移的，在大视频背景下，这种要素流动最终将消除新旧媒体的差别。
        　　也有评论认为，在不久的将来，就没有电视台和视频网站的概念了。电视台把节目卖给视频网站，视频网站也把节目卖给电视台，其实，都是视频产业的一分子。
        　　对此，中广互联编辑部的成员也各抒己见。
        　　刘兰兰：(1)在大视频市场的格局下，视频网站和电视台都是视频行业的一部分，竞合关系日益明显。“竞”，比如人才的流动、内容的争夺(视频网站除在版权方面投重金，还普遍推行了自制剧策略，甚至反向销售节目给电视台)。“合”，比如台(电视台)网(视频网站)形成联动。以奇艺为例，江苏卫视、深圳卫视等均在奇艺设立专区，为热门综艺娱乐节目诸如《非诚勿扰》、《大牌生日会》等建立网络播出平台。2011年12月21号，当红明星吴秀波、海清、董洁等主演的年度大戏《请你原谅我》在天津、安徽、陕西、河北四大卫视和奇艺同步播出，此种联播模式是视频网站和电视台形成联动关系的典型案例。(2)2011年，限广令和限娱令出台后，中广互联编辑部也就其对电视台和视频网站可能产生的影响做了讨论。当时认为，单就限广令而言，短期内可能导致广告商的部分投放从电视台流向视频网站，对视频网站形成短期利好。从长期来看，受众观看电视的体验将更好，有可能将一部分观众拉回电视，由此电视广告时段将更有含金量;而如果视频网站加长广告时间，甚至在一集热门剧中间强行插入广告(已经有视频网站这么做了)，将对受众体验产生负面影响，进而影响其广告价值，因此建立合理的广告模式，以平衡广告商诉求和受众观影体验将是视频网站需要认真研究的课题。从近期新闻看，当前正处于之前所预期的电视台广告流向视频网站的阶段。
        　　鲁晨：视频网站与电视台的人才流动越发体现了二者作为节目内容输出机构的共通性，节目的策划、制作等等流程更加紧贴观众市场的需求，但是，电视台与视频网站是完全不同的两种属性，此前总局的“两限令”以及近日的“境外剧限令”将目前电视台节目的“纯洁度”提高到了一个新的层次，这样的舆论引导是十分有必要的，“过度娱乐”与“在广告中插播电视剧”的方式并不适合在电视屏幕上出现，电视是拥有固定的场景、固定时段、固定用户的“众乐”工具，网络视频则是随意、放松的“独乐”工具，而为两种工具提供内容输出的节目制作方，视频网站与电视台，虽然有交流合作，但要坚守自己的阵地。电脑屏幕与电视屏幕是播放两种不同风格类型的平台。
        　　梁良：广电总局下发限娱令限广令后，曾预测更多广告商会选择网络视频这种新媒体形式的投放，广电总局此举将会利好视频网站，如今看，两限令的颁布确实有让电视台和视频网站的竞争更加激烈的趋势。
        　　于晓：视频网站能从电视台挖角，这至少说明了一件事情：视频网站财力雄厚。有了足够的财力做支撑，视频网站才能既从电视台引进节目又能自己做节目。相比电视台对视频网站的节目输出，视频网站对电视台的反向输出量明显不足。电视台一直走的是低产量、精品化的制作路线，视频网站则是全而杂。对用户而言，他们希望看到在电视上看不到的节目，同时，他们也很关心节目质量。出于吸引更多用户的目的，视频网站也在逐渐告别菜根原创，逐渐走向精品化制作时代。个人觉得，视频网站的理想是做到全而精。所以，在这个视频网站钱袋子还算充实的年代，视频网站在自制精品内容上的投入才会越来越大。
        　　徐芳：从以上人才流动可以看出两个方面的趋势：第一，从目前视频网站和电视台人才以及影视剧同步播出方面的合作，无不体现了台网联动已经成为当前视频行业的新趋势。第二，据瑞信最新发布的中国互联网行业研究报告显示，“限娱令”颁布之后，电视台娱乐节目数量减少了三分之二。视频网站抓住娱乐节目的断档，自制栏目如雨后春笋般纷纷涌现。加上限广令的出台，一批传统行业广告主加大了对视频网站的投放。例如，湖南卫视《天天向上》的特约赞助商伊利，就成为了《向上吧，少年》的独家战略合作品牌。因此，随着视频网站广告收入投放的增多以及收入的增多或许将继续从电视台方面吸引人才。
        　　总之，从目前趋势来看，不论是从人才还是资源的方面的流向来看，视频网站和电视台之间的竞合关系日益明显，在限娱令及限广令政策的影响下，如何平衡视频网站与电视台两者的节目和广告将是今后一段时间的热点。


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欧利亚_发表于 2012-2-22 09:00 | 只看该作者
支持了~~
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xian029发表于 2012-2-22 11:28 | 只看该作者
要对比，电视也是有人看的哎。
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飓风传播发表于 2012-2-22 16:19 | 只看该作者
看看那，学习了。。。。。。。。
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