今年糖酒会啤酒大腕都没来
市场份额相对稳定营销重点转向终端知名啤酒对糖酒会兴趣不浓历届糖酒会上都曾大手笔亮相的华润蓝剑今年却难觅踪影。2004年，华润蓝剑曾斥资300余万元在天府广场制造"下雪"氛围和"激光水秀"，让人们记忆犹新。而本届糖酒会，啤酒界"大腕儿"们却首度不约而同地缺席了。
[b]现象：啤酒大腕一个都没来[/b]
走进糖酒会的场馆，白酒、红酒大腕们悉数到齐。然而啤酒大腕却集体放弃了本届糖酒会。除了茅台啤酒依旧大手笔宣传外，包括华润雪花、青岛、燕京、金威等在内的多家国内畅销啤酒品牌企业，悉数"缺席"。
组委会相关负责人介绍，2000年前后，糖酒会更是啤酒企业的主要秀场，各大品牌争相亮相。2003年3月成都春季糖酒会，华润蓝剑投1000万元巨资在成都市中心天府广场打造了全球最大的广场"多米诺骨牌"，引起人们的强烈关注。但今年，啤酒"大腕"们像提前商量好了一样，一个都没有来。
[b]厂商：利润薄营销手段不同[/b]
昨日，华润雪花啤酒（四川）有限责任公司营销中心市场部相关人士向记者表示，华润雪花和华润蓝剑都没有参加此次糖酒会，具体原因暂不便透露。
"我们此次没有直接参与糖酒会，但不代表糖酒会对我们没有价值。"金威啤酒集团（成都）有限公司副总经理谭骥表示，金威啤酒没有在糖酒会设置展厅，但通过其他渠道围绕糖酒会做了一些工作。谭骥认为，啤酒品牌市场份额目前比较稳定，这也是各大啤酒品牌面对今年糖酒会"按兵不动"的原因之一。
[b]分析：啤酒企业直接掌握终端[/b]
"对于不同的企业来说，有不同的糖酒会。"一些啤酒厂商表示，与白酒相比，啤酒的营销手段不同，再加上金融危机的缘故，一切从简。
以前啤酒厂商青睐糖酒会，是因为"客户"（经销商）是啤酒企业最看重的资源。在会上建立一些经销商资源，依靠经销商的网络发展市场被认为是通行做法。但2000年之后，形势逐渐变化，啤酒企业营销重心下沉，经销商做物流，而企业则开始将终端掌握在自己手中。由于没有终端企业很容易被渠道左右，许多企业更愿意采用直接打折等终端促销手段来获取市场。 茅台啤酒？ 什么时候有这这玩意？
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