网络推广：SEMTIME对网络推广的本质探讨
[font=黑体][size=15pt]网络推广：[/size][/font][font=黑体][size=15pt]SEMTIME[/size][/font][font=黑体][size=15pt]对网络推广的本质探讨[/size][/font][p=30, 2, left][font=宋体][font=simsun][size=11.5pt]网络推广的本质是信息的传递，因而在网络推广这方面的工作主要就是两部分内容：传递什么信息？传递给谁？[/size][/font]SEMTIME[b][font=simsun][size=11.5pt]上海网络推广公司[/size][/font][/b][font=simsun][size=11.5pt]在这里为大家说明：[/size][/font] [/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][font=simsun][size=11.5pt]传递的信息根据信息的性质可以大致分为两种：平实的信息以及情感的诉求。根据[/size][/font]R. E. Petty and J. T. Cacioppo[font=simsun][size=11.5pt]在上世纪[/size][/font]80[font=simsun][size=11.5pt]年代提出的精细加工可能性模型（[/size][/font]ELM[font=simsun][size=11.5pt]），鉴于消费者在动机和能力上的不同，他们可能通过中心（[/size][/font]Central Root[font=simsun][size=11.5pt]）以及边缘（[/size][/font]Peripheral Root[font=simsun][size=11.5pt]）两条路线来受到影响。路径的不同，消费者被劝说的方式也不同。当通过中心路线时，消费者更容易被理性的描述信息说服；而当信息主要通过边缘路线影响时，情感方面的诉求会占据主导。一般来说，越是依赖情感诉求的信息，越是依赖高爆光率。因为只有这样，才能通过对消费者群体施加某种文化影响，从而塑造自身的品牌效应。[/size][/font] [/font][/p][p=30, 2, left][font=宋体][font=simsun][size=11.5pt]信息传递的标的根据受众的多寡也可以分为大众和小众两种。面向大众的推广手段通常具有发行量大、缺少定制化内容的特点；而小众广告，则有覆盖面小，针对性强的特点。[/size][/font] [/font][/p][p=30, 2, left]SEMTIME[font=宋体][b][font=simsun][size=11.5pt]网络推广[/size][/font][/b][font=simsun][size=11.5pt]在这里把现行最主流的互联网推广手段按照其受众多寡以及信息情感化程度进行比较，将其大致地放在以上的矩阵中。总的来说，右边的网络推广手段会比其左边的手段更偏重情感诉求，而越往下的推广手段越精准，覆盖面越小，其投放成本也应当相应降低。现实情况下，公司不可能仅仅使用其中一项推广手段进行营销活动。在注重整合营销（[/size][/font]IMC[font=simsun][size=11.5pt]）的当下，根据公司的战略定位选取合适的营销组合和合适的网络推广公司（[/size][/font]SEMTIME[font=simsun][size=11.5pt]），才是合理利用营销资源的做法。[/size][/font] [/font][/p][p=30, 2, left][size=10pt][font=宋体][/font][/size][/p]
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